M&Ms-ը՝ կոնֆետով պատված շոկոլադե խորտիկները, տասնամյակներ շարունակ վայելել են միլիոնավոր մարդիկ ամբողջ աշխարհում: Նրանք դարձել են կինոթատրոնների, քաղցրավենիքի միջանցքների և հնարքների համար նախատեսված պայուսակների հիմնական առարկան: Բայց երբևէ մտածե՞լ եք, թե ինչ վիճակում են երկու տիկիններըM&Ms շոկոլադե կոնֆետկանգնե՞լ Այս հոդվածում մենք կուսումնասիրենք այս երկու տառերի հիմքում ընկած պատմությունն ու նշանակությունը և կխորանանք M&Ms-ի հետաքրքրաշարժ աշխարհում:
M&M-ների ծագումը կարելի է գտնել 1940-ականների սկզբին՝ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ: Mars, Inc.-ի հիմնադրի որդին՝ Ֆորեսթ Է. Մարս Ավագը, նկատեց, թե ինչպես են զինվորները իսպանական քաղաքացիական պատերազմի ժամանակ ուտում փոքրիկ շոկոլադե հատիկներ՝ պատված խրթխրթան շաքարի պատյանով, ինչը թույլ չի տալիս շոկոլադը հալվել: Ոգեշնչված այս դիտարկումից՝ Մարսը մշակեց այս շոկոլադե հատիկների իր տարբերակը, որը նա անվանեց M&Ms՝ Mars & Murrie's-ի հապավումը:
Երկու Ms in M&Ms-ը ներկայացնում են երկու գործարարների ազգանունները, ովքեր մեծ դեր են ունեցել այս հայտնի հրուշակեղենի պատրաստման գործում:M&Ms-ում «Mars»-ը վերաբերում է Forrest E. Mars Sr-ին, մինչդեռ «Murrie's»-ը նշանակում է Ուիլյամ FR Murrie-ն՝ Hershey's-ի նախագահ, ով ուներ 20% բաժնետոմս M&Ms ձեռնարկությունում: Mars-ի և Murrie-ի համագործակցությունը թույլ տվեց M&M-ների արտադրությունը՝ օգտագործելով Hershey's շոկոլադը, որը կարևոր բաղադրիչ է, որը M&M-ներին տալիս է իրենց հստակ համը:
Այնուամենայնիվ, Mars-ի և Hershey's-ի միջև կապը երկար չտեւեց։ 1940-ականների վերջին Mars-ը գնեց Մյուրիի մասնաբաժինը ընկերությունում՝ այդպիսով դառնալով M&Ms-ի միակ սեփականատերը: Այս տարանջատումը հանգեցրեց բաղադրատոմսի զգալի փոփոխությանM&Ms շոկոլադե հատիկներ պատրաստելու մեքենա. Մարսը փոխարինեց Hershey-ի շոկոլադը իր սեփական շոկոլադե խառնուրդով, որը մինչ օրս օգտագործվում է: Այս փոփոխությունը ոչ միայն ապահովեց M&M-ների որակի և համի հետևողականությունը, այլև թույլ տվեց Մարսին վերահսկել արտադրության գործընթացի բոլոր կողմերը:
Տարիների ընթացքում M&M-ները ենթարկվել են մի շարք վերափոխումների, այդ թվում՝ նոր համերի, գույների և հատուկ թողարկումների ներդրման: Քաղցրավենիքով պատված շոկոլադի կտորները հասանելի են վառ գույների մի շարքով, որոնցից յուրաքանչյուրը ներկայացնում է տարբեր համ: Բնօրինակ գույները ներառում էին շագանակագույն, դեղին, նարնջագույն, կանաչ, կարմիր և մանուշակագույն: Այնուամենայնիվ, գունային գունապնակը ժամանակի ընթացքում ընդլայնվել է՝ ներառելով լրացուցիչ երանգներ, ինչպիսիք են կապույտը և այլ սահմանափակ քանակությամբ գույներ սեզոնային տոնակատարությունների համար:
M&Ms-ի հաջողությունը ոչ միայն նրա հաճելի համի, այլև խելացի մարքեթինգային ռազմավարության մեջ է: Բրենդը հայտնի է իր հիշարժան և հումորային գովազդներով, որոնք ներկայացնում են մարդակերպ M&Ms կերպարները, որոնք ներկայացվել են 1990-ականներին: Այս կերպարները, ինչպիսիք են սիրելի Կարմիրն ու բութ Դեղինը, գերել են հանդիսատեսին ամբողջ աշխարհում: Նրանց սրամիտ երկխոսությունները և չարաճճի արկածները դարձել են M&Ms ապրանքանիշի իմիջի անբաժանելի մասը:
Վերջին տարիներին M&Ms-ը նաև ընդունել է տեխնոլոգիական առաջընթացը: Հատկանշական օրինակ է M&M մեքենան՝ վաճառող սարք, որը տրամադրում է անհատականացված M&M-ներ անհատականացված հաղորդագրություններով, պատկերներով կամ լոգոներով: Այս մեքենաները թույլ են տալիս սպառողներին ստեղծել իսկապես յուրահատուկ և անհատականացված նվերներ կամ գովազդային իրեր: Անկախ նրանից, թե օգտագործվում է հարսանիքների, կորպորատիվ միջոցառումների համար, թե որպես հուշ, M&M մեքենան դարձել է հայտնի տեսարժան վայր տարբեր վայրերում:
ԱյնM&M մեքենագործում է առաջադեմ տպագրական տեխնոլոգիաների կիրառմամբ՝ ուտելի թանաքը ուղղակիորեն յուրաքանչյուր M&M-ի կոնֆետով պատված կեղևի վրա տպելու համար: Մեքենան կարող է ամեն րոպե արտադրել հազարավոր անհատականացված M&M-ներ՝ առաջարկելով հարմարեցված ուտեստներ ստեղծելու արագ և արդյունավետ միջոց: Բացի անհատականացումից, M&M մեքենան առաջարկում է նաև համի և գույնի մի շարք տարբերակներ՝ թույլ տալով հաճախորդներին ստեղծել իրենց նախասիրություններին համապատասխան կատարյալ համադրություն:
M&M մեքենայի ներդրումը հեղափոխություն է արել մարդկանց փոխազդեցության մեջ այս սիրելի կոնֆետի ապրանքանիշի հետ: Այն ոչ միայն ընդլայնել է անհատականացման հնարավորությունները, այլ նաև ցույց է տալիս ապրանքանիշի նվիրվածությունը նորարարություններին և բավարարելու իր հաճախորդների զարգացող կարիքները: M&M մեքենան վկայում է հրուշակեղենի մրցակցային շուկայում M&M-ների մնայուն ժողովրդականության և հարմարվողականության մասին:
Եզրափակելով, Ms in M&Ms-ը ներկայացնում են Mars-ը և Murrie-ն՝ երկու գործարարները, ովքեր վճռորոշ դեր են խաղացել այս հայտնի շոկոլադե հյուրասիրության ստեղծման գործում: M&M-ները պարզ շոկոլադապատ կոնֆետից վերածվել են գլոբալ ֆենոմենի՝ իրենց հստակ համով և վառ գույներով, որոնք գերում են քաղցրավենիքի սիրահարներին ամբողջ աշխարհում: M&M մեքենայի ներդրումը հետագայում ցույց է տալիս ապրանքանիշի նվիրվածությունը նորարարությանը և հաճախորդների գոհունակությանը: Այսպիսով, հաջորդ անգամ, երբ կվայելեք մի քանի M&M-ներ, հիշեք պատմությունն ու վարպետությունը, որը ետևում է այս հիանալի հյուրասիրություններին:
Հրապարակման ժամանակը՝ օգ-08-2023